Smart Möglichkeiten, um zu investieren in student recruitment, Studyportals

Mit einem knappen marketing-Budgets bringt neue Herausforderungen für viele Universitäten. Wir haben zusammengestellt, eine kleine Anleitung um zu zeigen, wie Sie das beste aus Ihrem budget.
wie zu investieren, als student

Die Zahl der internationalen Studierenden steigen von 4,5 Millionen im Jahr 2012 auf 7 Millionen im Jahr 2025. Weil dieses schnelle Wachstum, die Hochschulen müssen sich anpassen, Ihre marketing-Strategie Richtung für die richtigen und qualifizierten Studenten. Effektives marketing heißt, wo Ihre Zielgruppe und wissen, wie Sie Sie finden. Die Rekrutierung von angehenden Studierenden durch online-marketing-Aktivitäten ermöglicht, die Institutionen zu erreichen, die Studie Suchende auf der ganzen Welt.

Jedoch, mit der wachsenden Konkurrenz, Institutionen finden es schwierig, zu verwalten, marketing-Kampagnen, vor allem, wenn das budget knapp ist, oder wenn marketing nicht als eine hohe Priorität. Deshalb müssen die Hochschulen beginnen, intelligentere Entscheidungen bezüglich Ihrer budget-Investitionen in einer Weise, die erhöht den return on investment (ROI). Wir haben zusammengestellt, eine kleine Anleitung, wie man die die meisten aus Ihrem budget.

Student recruitment funnel

Bevor Sie anfangen zu investieren in marketing-tools, sollten Sie entscheiden und bewerten, welche Kanäle funktionieren am besten für das erreichen Ihrer gewünschten Zielgruppe. Darüber hinaus ist es wichtig zu sehen, welche Schritte und Prozesse, die Studierende von Anfang bis Ende; oder, in anderen Worten, das, was Pfad oder eine Reise, die Sie nehmen, bevor Sie schließlich eingeschult werden. Die student recruitment funnel in unsere Infografik gibt Ihnen einen überblick, wie die verschiedenen Kanäle erreichen Studieninteressierte in verschiedenen Phasen. Wie Sie sehen können, die effektivsten marketing-Kanal ist nicht unbedingt der, liefert den meisten traffic. Einige Kanäle können beispielsweise boost-Bewusstsein bei den Besuchern, aber dann, nur wenige Anwender klicken sich durch zu Ihrem Programm website oder tatsächlich gelten. Andere Kanäle, die Ihnen helfen könnten, direkt Einschreiben Studenten, aber hat eine sehr geringe Reichweite. Für mehr details, Lesen Sie unseren Artikel auf “Der student recruitment funnel: 5 Schritte zur Anmeldung’.

Holen Sie das beste aus Ihrem budget

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie verbringen Ihre budget. Jedoch, die Art und Weise, können Sie erreichen eine hohe Anzahl von qualifizierten angehenden Studenten ist zu richten Ihren Fokus auf die effektivsten Kanäle. Investitionen budget in online-marketing als effektiv für Ihre Universität, erhöhen Sie Ihre conversion-rate, verschieben von Interessenten und Antragstellern durch das student recruitment funnel. Als ein Ergebnis, die Anzahl der Studenten, die Einschreibung in Ihr Studienfach wächst deutlich.

Also, was sind einige Möglichkeiten und Optionen für investieren Geld in online-marketing-Kanäle? Unter haben wir zusammengestellt ein Beispiel, das zeigten wir in den bisherigen EAIE und NAFSA Konferenzen, bestehend aus drei Optionen für das aufteilen einer 100K marketing-budget, basierend auf den Erfahrungen und Einsichten, die von einigen unserer partner-Universitäten. Bitte beachten Sie, diese zahlen sind nur Richtwerte, und jeder und jede Universität eine andere conversion-rate pro Kanal, je nach Land, Universität Ruf, Markenbekanntheit, marketing-budget, Teamgröße und know-how und so weiter.

Option 1

Wie in der Infografik, die Vergabe von Ihr budget gleichmäßig auf alle Kanäle – nämlich, online, Vertreter, Partner, Messen und drucken könnte, zum Beispiel, können Sie erreichen rund 56 Studenten.

  • Print-Werbung, während man von den meisten traditionellen Mitteln der Rekrutierung von Studenten, und gut für die Präsentation einer Universität die Marke ist in der Regel ein sehr schwieriges medium zu verfolgen, und erfordert ziemlich hohe Zeit-Investitionen sowie die hohen Investitionen in die Druck-und die lokalen Medien zu kaufen, die in der Regel bedeutet, dass er lokale Werbeagenturen.
  • Messen sind eine weitere beliebte Kanal für die Rekrutierung von internationalen Studierenden, aber Sie sind ziemlich kostspielig und sehr zeitaufwendig, denn es erfordert eine Menge von human resource investments. Die Teilnahme an Messen erfordert die körperliche Anwesenheit von mindestens einem Mitglied des marketing-Teams, die in der Regel bedeutet erhebliche Reisezeiten und-Kosten. Darüber hinaus die Teilnahme an Messen in allen wichtigen Märkten Universitäten würde gerne aus eher schwierig zu skalieren, vor allem, wenn dem Ziel für eine vielfältige internationale Studentenschaft.
  • Partner sind ein weiterer beliebter Weg ist, um neue internationale Studenten und Universitäten in der Regel benötigen, zu nutzen, Ihre-partner-Netzwerke und pflegen langfristige Beziehungen mit anderen partner-Universitäten, um einen Konstanten Fluss von Studenten.
  • In einigen Märkten, Universitäten resort auf die Verwendung von Agenten für die Rekrutierung von internationalen Studierenden, die die Führung können die Studierenden über den gesamten student Reise. Für einige Universitäten, Wartung großer Netzwerke von Agenten ist in der Regel sehr zeitaufwendig, da Sie müssen sicherstellen, dass die Agenten Zuverlässigkeit, pflegen gute Beziehungen und die Bewertung der Qualität der Studierenden bezogen auf die Universität. Agenten arbeiten in der Regel mit mehr als einer Universität in einer Zeit, so gibt es in der Regel Preis sensiblen Komponente eingebunden in diese Partnerschaften.
  • Letzten, für einige Universitäten, die daran interessiert sind, die Zahl Ihrer studentischen Bevölkerung, online-marketing ist ein zunehmend beliebtes und effizientes tool, da es ermöglicht den Hochschulen zu erreichen, die Global für potenzielle neue Schüler und maßgeschneiderte Kampagnen für jeden Studiengang. Online-marketing erfordert ein digitales set von Fähigkeiten und know-how, um sicherzustellen, Kampagnen-Optimierung, noch einfacher zu verfolgen und zu verbessern im Hinblick auf conversions.

Ein problem bei diesem Ansatz ist, dass aktiv auf allen fünf Kanälen erfordert eine Menge Zeit und Mühe. Nach der Festlegung der richtigen Strategie für jeden Kanal, es ist auch erforderlich, damit die überwachung aktiv. In der Erwägung, dass online-Kanäle erreichen die höchste Zahl von Studenten, die zahlen für Messen und print-marketing relativ gering. Alle Kanäle erfordern eine Menge Vorbereitung; jedoch basierend auf den Ergebnissen, ist es unklug zu verbringen und Ihr budget gleichermaßen.

Option 2

Eine weitere option beinhaltet, mit Ausnahme der Kanäle, die erfordert zu viel Aufwand mit wenig Rendite. Du solltest dich lieber konzentrieren Sie Ihre Energie auf den Kanälen zu gewährleisten, dass eine bessere Rendite, was Sie erreichen mehr Schüler. Mit dieser option werden Ihre marketing-Aktivitäten sind gezielte, auf Ihre Zielgruppe. Mit online-channels, Agenten und Partner, Sie könnte erreichen über 27 weitere Studenten im Durchschnitt als mit option 1. Klar, verlagern Sie Ihren Fokus auf nur ein paar ausgewählte Kanäle generiert bereits heute einen dramatischen Anstieg in Ihrem ROI. Online-Kanäle erfordern ein marketing-team, der kompetent ist bei der Einrichtung von cross-Plattform-tracking -, CRM-Investitionen, und ein erfahrenes team, das versteht, analytics und conversion-raten.

Option 3

Konzentrieren Sie Ihre marketing-Bemühungen ausschließlich auf online-Kanälen bietet Ihnen den Vorteil, erreichen die Studierenden auf globaler Ebene. Im Gegenzug eine höhere Anzahl von Studierenden bewusst ist, Ihre Kampagne und informiert über Ihre Bildungsangebote. Investieren Sie Ihr $100k budget ebenso in social media, AdWords, und ein studienportal wie Studyportals können erweitern Sie Ihre Reichweite, um eine beeindruckende Zahl von Studenten (144). In der Erwägung, dass AdWords und social media bereits die Kapazität haben, erreichen eine beachtliche Anzahl von Studenten, Studyportals, wie eine weltweite Studie von Wahl-Plattform erreichen können, zum Beispiel die höchste Reichweite mit knapp 67 Studenten. Durch das Angebot von über 23 Millionen Nutzern die Möglichkeit der Suche nach Ihrer Traum-Ausbildung auf unseren Plattformen, die angehenden Studierenden werden befähigt, sich mit der Universität, der am besten passt Ihren Bildungsbedarf. Der Vorteil der Annahme eines online-multi-channel-Strategie ist, dass die Kommunikation, zu erreichen, und marketing ist (fast) uneingeschränkt durch die Grenzen von Zeit und Ort Unterschied.

Ein großer Teil der Investitionen in student-marketing ist zu wissen, wie zu etablieren, die das Bewusstsein von Ihrer Universität; das ist aber nicht alles es ist. Es geht auch darum, zu verstehen, wo Ihre Schüler neigen dazu, zu werden, und wie Sie neigen dazu, um die Suche für Ihre Ausbildung. Also, wenn Sie entscheiden, wie Sie gehen, um split und teilen Sie Ihre student-marketing-budget, immer eine starke Betonung auf die Methoden, steigern Sie Ihren ROI. Dieser Rat mag offensichtlich erscheinen, aber im Zeitalter von online, digital marketing und einem weltweiten Marktplatz für Bildung, würden Sie überrascht sein, wie viele Universitäten stick mit den alten Methoden geben, die Flyer und zu tun on-campus-Recruiting. In diesen Tagen, es ist alles über den Aufbau einer online-Präsenz, die aktiv mit den Schülern und hat die Fähigkeit, Sie zu erreichen, wo Sie bereits sind.

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